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双11来临,京东撕阿里力不从心

更新:2015-11-09 09:14:19
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来源:百度百家
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随着双11的来临,京东与阿里之间的火药味也越来越浓。坐不住的京东率先开腔,阿里也不甘示弱。今日,京东更是直接向法院,诉讼阿里不正当竞争。对于阿里而言,双11无疑是一年中最重要的时刻,关乎年终利润、考核,而对于京东,能否保住行业老二的宝座,这个双11至关重要。(别忘了还有以阿里为干爹的苏宁哦)。一轮轮较量的背后,是阿里垄断市场,还是京东力不从心?

先来看看“猫狗”大战几回合

第一回合:京东的“京腾计划”VS阿里“杭州+北京”双中心战略

10月7日,阿里巴巴集团宣布启动“杭州+北京”双中心战略,将以北京为大本营,高度强推在中国北京地区的业务发展。10月13日,阿里巴巴CEO张勇宣布,今年将双十一的指挥部挪到北京。这是唯一一次指挥部不在杭州大本营的双十一。是的,阿里北上为的是狙击京东。

紧接着,10月17日,京东集团和腾讯集团共同宣布推出“京腾计划”,吸引了包括服饰家居、IT数码、家电、日用百货等各个领域的领导品牌,丹麦绫致时装集团、茵曼、华为、三星、博西家电、飞利浦、丝芙兰、宝洁中国等企业的高层领导悉数到场。马化腾更是亲自站台,足以见得对京腾计划的重视。

明眼人都看的出来,阿里北上,剑指京东。

第二回合:阿里系苏宁“平京行动”VS京东“不放弃价格优势”

今年8月份,阿里283亿元人民战略投资苏宁,成为其第二大股东,自此苏宁就过上了干爹照耀下的幸福生活。自然,在双11这一关键节点,苏宁当然是跟“干爹”统一战线,同仇敌忾。10月19日,苏宁云商副董事长孙为民称,今年双11苏宁有一个全新行动计划叫“平京行动”,意思是,消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么内部同事将会一次通报、二次处罚、三次下课。孙为民还称刘强东应该像个男人正面交锋。

一直以来,相对于京东,大家电与物流配送都是天猫淘宝的硬伤。历年双11过后,物流爆仓等问题屡受诟病。但阿里巴巴通过入股苏宁,弥补了大家电与物流短板,狙击京东也就成了必然。

之后,京东回应表示,“不会放弃价格优势”。这是两家要将价格战进行到底的节奏哇。10月26日,京东在京召开发布会称,京东今天正式上线双11手机促销专场,号称8亿优惠券,并且在双11当天全场手机均可使用白条12期分期免息付款。

同一天,国美在线发布“真战11.11”战略。国美在线CEO李俊涛再次叫板天猫京东,提出了“真品质、真低价、真快速”三大承诺,和“比价京东苏宁贵就赔300。不过经历了几次双11的小编发现,价格战虽然是电商平台的常用战术,但对消费者而言,真的捞到实惠了吗?那为什么小编购物车的宝贝都是在临近双11时,集体涨价呢?

第三回合:京东实名举报VS天猫回应别拿碰瓷当事业

11月3日,京东向国家工商局举报阿里巴巴集团扰乱电视市场秩序,逼迫商家在双11促销活动中二选一。阿里巴巴方面则回应称,“对于竞争问题,最终的解决方案就是让消费者选择,称”鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。

其实,每一次双11都会出现品牌商家站队的情况,一边是服饰等品类齐全的淘宝天猫,一边是3C家电有口碑的京东。一边可以产生巨大的毛利率和弹性,一边可以创造巨大的销售额。如果你是商家,你会选择哪一边?

第四回合:京东诉讼阿里VS阿里未回应

11月6日,海淀法院网公布消息,海淀法院已经受理京东起诉天猫不正当竞争一案。京东认为utianmao投放广告宣称“当日达当日用”、“轻松购物当日达”等宣传词,属于误导消费者以获得不正当竞争优势。对此,阿里巴巴以及天猫平台并未做出任何回应。几轮回合的厮杀下来不难看出,这个双11京东或将面临腹背受敌的艰难局面。

第五回合:京东携手好声音VS阿里携手芒果

11月4日,京东集团宣布,将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会,并将于11月10日晚上8点至12点在央视综艺频道(CCTV3)、腾讯视频等平台同步全球播出。而此前,阿里宣布联手芒果台,举办“双11”晚会,将于11月10日晚8点半开始播出。

京东搬出老板娘,其实内心很慌张?

其实除了正面的厮杀,这次双11,京东在宣传营销上也是够拼的。京东老板娘—奶茶妹妹11月1日发朋友圈承认自己未婚先孕的同时,更不忘了给自家生意做广告。“听说11月3号,京东母婴满499减50,俺决定多屯一点等待小宝贝的降生”。而这一消息足足被媒体炒了三天,也暂时抢去了天猫双11的风头。

不过,奶茶妹妹的一条朋友圈,则让苏宁有了炮轰的由头。苏宁投了三版广告“某东,要让女人做剁手党,别做标题党”、“某东、电商是男人的战场、不要让女人扛枪”、“某东老板若真强,头条何须老板娘”。不过聚美优品坐不住了,随即加入了口水战。陈欧在微博上痛斥苏宁不要攻击别人老婆,过底线了,low到了极点。无论如何,从与刘强东被曝恋爱开始,奶茶妹妹的每一次出现都未京东赚足了眼球,“史上最品老板娘”的称号实至名归。

不过,不管是老板年亲自打广告,还是实名举报,以至于后来的诉讼,不难看出,在这场双11的厮杀中,京东更像是胡搅蛮缠的小男孩。举报也好、诉讼也罢,多多少少让人感到了京东对抗阿里的力不从心。内心慌张的京东,或许只能通过接二连三的“生事”来博取眼球。其实,京东的力不从心不难理解,明眼人都看的出来,这次双11就是阿里联合苏宁,对京东围剿的开始,而京东对这场硬仗却没有取胜的把握。

因为首先:1,论品类,配送与质量一直京东的优势与口碑。但阿里有了苏宁,在这一方面也自然不会被威胁。但相比服饰箱包等阿里的优势品类,京东却存在明显的劣势。在美妆方面,淘宝天猫自然不用说,聚美优品、乐蜂网等都成为这一品类的竞争者。2,论物流,阿里有了苏宁,自然不担心物流。同时别忘了,除了苏宁搅得京东头大外,当当、国美还在虎视眈眈。3,论跨境。此次双11,天猫将发力重心放在了天猫国际。此外,唯品会、亚马逊、洋码头、网易考拉海购、蜜芽宝贝、淘世界等主流跨境电商平台也不甘示弱,纷纷提早布局双11以及“黑色星期五”。

现在看来,腹背受敌的情况下,终于可以理解老板娘出来打广告了,京东慌张也是正常咯。

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